Çok şubeli işletmelerde yerel SEO

Çok şubeli işletmede yerel SEO neden zor?

Tek şubeli bir işletmede yerel SEO büyük ölçüde tek bir sayfanın işidir: doğru bilgiler, Google İşletme Profili kaydı ve bölgeye dair gerçek içerik.

Şube sayısı arttığında sorun değişir. Artık tek bir sayfayı iyileştirmiyorsunuz; birbirine benzeyen ama farklı olması gereken sayfalar topluluğu yönetiyorsunuz. Buradaki tipik hata, şablonu kopyalayıp yalnızca şehir adını değiştirmektir.

Bu yaklaşım bir süre çalışıyor gibi görünür, sonra durur. Çünkü arama motoru için o sayfalar birbirinin yerine geçebilir hâle gelir: hangisini göstereceğine dair bir ayrım kalmaz.

Her şube için ayrı sayfa şart mı?

Kısa cevap: yazacak gerçek içeriğiniz varsa evet, yoksa hayır.

Şube sayfası açmanın gerekçesi, o şubenin kendine özgü bir şey sunmasıdır:

• Farklı hizmet saatleri veya farklı hizmet listesi
• Bölgeye özgü çalışma biçimi (örneğin keşif gerektiren işler)
• O şubede çalışan ekip ve uzmanlık alanları
• O şubeye gelen gerçek müşteri soruları

Bunlardan hiçbiri yoksa, açılacak sayfa ince içerik olur. Üstelik yalnızca kendi işe yaramaz — aynı konudaki diğer sayfaların da değerini düşürür.

Domain ayrımı gerekmez. Tek domain altında toplamak otoriteyi tek yerde biriktirir. Ayrı domainler her biri için sıfırdan otorite kazanmayı gerektirir ve yönetim yükünü katlar.

Google İşletme Profili yönetimi

Fiziksel şubesi olan her işletme için profil kaydı zorunludur; profil olmadan şube harita sonuçlarında çıkmaz.

Dikkat edilecek noktalar:

Her şube kendi profiline sahip olmalı. Tek profilde birden fazla adres göstermek yerel pakette görünürlük sağlamaz.

Bilgiler site ile birebir aynı olmalı. Adres, telefon ve çalışma saatleri hem sitede hem profilde aynı yazılmalı. Küçük farklar bile eşleştirmeyi zayıflatır.

Kategori seçimi belirleyicidir. Birincil kategori, hangi aramalarda çıkacağınızı doğrudan etkiler. Şubeler farklı hizmet sunuyorsa kategorileri de farklı olabilir.

Temsil kurallarına uyulmalı. Google, profillerin gerçek ve müşteriye açık konumları temsil etmesini şart koşar. Kural dışı kayıtlar askıya alınır.

Şube sayfalarında yapılandırılmış veri

Her şube sayfası LocalBusiness şeması taşımalıdır. Bu, arama motoruna sayfanın hangi işletmeyi, hangi konumda temsil ettiğini açıkça söyler.

Doğru kurguda iç içe iki yapı bulunur:

• İşletmenin tamamı: Organization — marka kimliği, logo, sosyal profiller
• O şube: LocalBusiness veya alt türü — adres, telefon, çalışma saatleri, koordinat

Şube kaydı, işletme kaydına bağlanmalıdır. Böylece arama motoru “bu, aynı markanın farklı bir konumu” ayrımını yapabilir.

Adres ve telefon bilgileri her yerde aynı biçimde yazılmalıdır: sitede, şemada, profilde ve varsa dizin kayıtlarında. Tutarsız yazım, en sık yapılan ve en kolay düzeltilen hatadır.

İnce içerik tuzağı

Çok şubeli yapılarda en yaygın sorun, şube sayfalarının birbirinin kopyası olmasıdır. Arama motoru açısından bu, aynı sayfanın onlarca kopyası anlamına gelir.

Belirtileri:

• Şube sayfalarında yalnızca adres ve telefon farklı
• Sayfalar birbirine kanonik bağlantı veriyor (kendini iptal ediyor)
• Şube sayfaları ana menüye hiç girmiyor, iç bağlantı almıyor

Çözüm, sayfa sayısını artırmak değil her sayfayı ayrıştırmaktır. Bunun için o şubeye özgü, başka hiçbir sayfada olmayan içerik gerekir.

Yazacak içerik yoksa, o şubeyi hizmet veren en yakın şubenin sayfasında anlatmak daha doğrudur. Daha az sayfa, daha güçlü sayfa demektir.

Sık yapılan hatalar

Şehir adı değiştirilmiş kopyalar. En yaygını. Arama motoru bunu kısa sürede tespit eder ve sayfaların hiçbirine değer vermez.

Şube sayfalarını menüye koymamak. İç bağlantı almayan sayfa, taranması zor ve değersiz sayılır. Şube listesi ana menüde veya footer’da erişilebilir olmalı.

Kapanan şubenin sayfasını silmek. Sayfa kalıcı yönlendirme ile açık olan en yakın şubeye bağlanmalıdır. Silmek, o sayfanın kazandığı bağlantıları ve sıralamayı kaybettirir.

Profil ile siteyi ayrı yönetmek. İki taraf farklı kişilerce güncellendiğinde bilgiler kaçınılmaz olarak ayrışır. Tek bir kaynak belirlenmelidir.

Nereden başlanır?

1. Şube envanterini çıkarın. Hangi şubeler gerçekten farklı bir şey sunuyor, hangileri yalnızca adres.
2. Yazacak içeriği olanları ayırın. Yalnızca onlar için ayrı sayfa açın.
3. Her sayfaya LocalBusiness şeması ekleyin ve işletme kaydına bağlayın.
4. Google İşletme Profili kayıtlarını eşleştirin. Adres ve telefon biçimleri birebir aynı olsun.
5. İç bağlantıyı kurun. Şube sayfaları ana menüden veya footer’dan erişilebilir olsun.

Bu beş adım, çok şubeli yapının teknik temelini kurar. Sonrası, her şubeye özgü içeriği zamanla derinleştirmektir.

Şube sayfalarının site genelindeki yeri ayrı bir karardır; site mimarisi nasıl planlanır? yazısında bu kararın ölçütlerini anlattık.

Yerel SEO çalışmasının bütünü için yerel SEO hizmeti, şube sayfalarının site genelindeki yeri için içerik mimarisi, teknik tarafı için teknik SEO sayfalarına bakabilirsiniz.