İndeksleme sorunu nasıl çözülür?

Önce doğru sorunu tanımlayın

“Sayfam Google’da çıkmıyor” cümlesi iki farklı sorunu anlatıyor olabilir:

İndeksleme sorunu: Sayfa dizinde yok. Hiçbir sorguda çıkmaz. Sıralama sorunu: Sayfa dizinde var ama üst sıralarda değil.

Ayrımı yapmanın en hızlı yolu: arama motoruna sitenizin adını ve sayfa başlığını yazın. Sayfa hiç görünmüyorsa indeksleme, görünüyorsa sıralama sorunudur.

Bu ayrım önemli çünkü çözümleri tamamen farklıdır. İndeksleme teknik bir engeldir; sıralama içerik ve otorite işidir. Yanlış olanı kovalamak aylar kaybettirir.

Bu yazı indeksleme tarafını anlatıyor.

En sık dört neden

1. Yanlış robots kuralı. robots.txt dosyasındaki tek bir satır sitenin tamamını engelleyebilir. Kurumsal sitelerde bu genellikle bir güvenlik veya test ayarından kalır ve kimse fark etmez.

Dikkat: Disallow: / ile Disallow: /cdn-cgi/ aynı şey değildir ama ikisi de aynı satır gibi görünür. Kuralın hangi kullanıcı aracısına ait olduğunu kontrol edin.

2. noindex etiketi. Sayfa taranabilir ama indekslenmez. Bu etiket genellikle şablon düzeyinde eklenir ve yanlış şablona uygulanır — örneğin tüm ürün sayfalarına.

3. Kanonik adres çakışması. Sayfa kendini değil başka bir sayfayı “asıl” olarak gösteriyorsa, dizine giren o diğer sayfa olur. Şablonlarda sabit bir kanonik adres kalmışsa bütün bölüm bu duruma düşebilir.

4. İç bağlantı eksikliği. Hiçbir sayfadan bağlantı almayan sayfaları arama motoru bulmakta zorlanır. Kurumsal sitelerde eski kampanya sayfaları ve derin kategori sayfaları sık sık bu duruma düşer.

Teşhis adımları

Sırayla ilerleyin; her adım bir öncekini eler:

1. Sayfa dizinde mi? Arama motoruna tam başlığı yazın. Yoksa devam edin.
2. robots.txt engelliyor mu? Dosyayı açın, sayfanın yolunu kapsayan bir Disallow var mı bakın.
3. Sayfada noindex var mı? Sayfa kaynağında meta robots etiketini arayın.
4. Kanonik adres nereyi gösteriyor? Kendini göstermiyorsa sorun buradadır.
5. Sayfaya iç bağlantı var mı? Sitede o adrese bağlantı veren bir sayfa olmalı.
6. Sunucu doğru yanıt veriyor mu? Sayfa 200 dönmeli; yönlendirme zinciri veya 404 varsa taranmaz.

Bu altı adım, indeksleme sorunlarının büyük çoğunluğunu bulur.

Kurumsal yapıya özgü tuzaklar

Küçük sitelerde bu sorunlar tek tek çıkar. Kurumsal sitelerde şablon düzeyinde çıkar ve yüzlerce sayfayı birden etkiler.

Test ve staging ortamı indekslenebilir kalır. Aynı içerik iki adreste yayınlanır; arama motoru hangisini göstereceğini bilemez. Staging ortamı ya şifreyle kapatılmalı ya da noindex ile korunmalıdır.

Yayından kaldırılan sayfalar 404 bırakılır. Ürün veya kampanya biter, sayfa silinir, adres boşa düşer. Yıllar içinde yüzlerce kırık adres birikir ve sitenin indeks kalitesini düşürür. Doğrusu: sayfayı kalıcı yönlendirme ile ilgili güncel sayfaya bağlamak.

Aynı içerik birden fazla adreste. Filtre parametreleri, oturum kimlikleri, büyük-küçük harf farkları. Her biri ayrı bir sayfa gibi görünür. Kanonik adres ve parametre kuralları bunu çözer.

Dil ve bölge kopyaları. Çok dilli sitelerde aynı içeriğin dil sürümleri birbirinin kanoniği olmamalıdır; her dil sürümü kendini göstermelidir.

Çözüm sonrası doğrulama

Düzeltmeyi yapmak yeterli değil; doğrulamak gerekir.

• Düzeltilen sayfalar için yeniden tarama talebinde bulunun.
• Haftalık olarak indekslenen sayfa sayısını takip edin.
• Sayı artmıyorsa düzeltme eksik kalmıştır; teşhis adımlarına dönün.
• Yönlendirme eklediğiniz adreslerin zincir oluşturmadığını kontrol edin — zincir, tek yönlendirmeden yavaştır.

Ölçüm olmadan düzeltmenin işe yaradığı bilinemez. İndekslenen sayfa sayısı, bu işin tek anlamlı ölçüsüdür.

Sık yapılan hatalar

Sıralama sorununu indeksleme sanmak. Sayfa dizinde varsa yapılacak iş teknik değil içeriktir.

Tek tek sayfa düzeltmek. Şablon düzeyinde bir sorun varsa, tek sayfa düzeltmesi diğer yüzlercesini değiştirmez. Önce ortak nedeni arayın.

robots.txt ile noindexi karıştırmak. robots.txt engeli taranmayı durdurur; o zaman noindex etiketi okunamaz bile. İndekslemeden çıkarmak için noindex, taramayı durdurmak için robots.txt kullanılır.

Yönlendirme zinciri bırakmak. A→B→C zinciri hem yavaştır hem sinyal kaybettirir. Doğrudan A→C yapılmalıdır.

Doğrulamayı atlamak. Düzeltmenin işe yaradığını ölçmeden kapatılan her iş, tekrar açılır.

Nereden başlanır?

1. Sorunu ayırın. İndeksleme mi, sıralama mı?
2. Altı teşhis adımını sırayla uygulayın.
3. Şablon düzeyinde düzeltin. Tek sayfa değil, kaynağı.
4. Yeniden tarama talebinde bulunun.
5. Haftalık ölçün. İndekslenen sayfa sayısı artmıyorsa geri dönün.

İndeksleme, arama görünürlüğünün ön koşuludur. Sıralama optimizasyonu, indekslenmeyen bir sayfada hiçbir işe yaramaz — bu yüzden sıra her zaman önce buradadır.

İndekslemeyi etkileyen teknik etkenlerin başında sayfa hızı gelir; Core Web Vitals yazısında hangi metriğin ne ölçtüğünü anlattık.

Sayfa yapısının bütünü için içerik mimarisi, teknik denetimin tamamı için teknik SEO, çok şubeli yapılar için yerel SEO sayfalarına bakabilirsiniz.